失去搜狗,张朝阳连2亿美金都挣不到

科技前沿 James 1周前 (11-17) 15次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

失去搜狗,张朝阳连2亿美金都挣不到

被时代抛弃的企业,努力划水,就能重新上岸吗?

11月16日,搜狐集团发布了第三季度财报,总营收为1.58亿美元,远低于市场预期的4.21亿美元,相较于去年同期的4.82亿美元,收入同比下降67.2%。

造成搜狐业绩大幅下降的主要原因,是支撑起搜狐超一半收入的搜索公司——搜狗,三季度开始,其收入不再并表到搜狐的财务报表。2020年9月,搜狗接受了腾讯的私有化收购要约,将成为腾讯的全资子公司,从纽交所退市

搜狐的收入主要分为在线广告和线上游戏两大项,其中,在线广告包括搜狐新闻、搜狐视频等产品带来的广告收入,搜索和与搜索有关的广告,是来自搜狗收入

翻查搜狐公布的2015年到2019年的财报,可以看出,搜狐的品牌广告收入逐渐下降,从2015年约5.8亿美元,下降到2019年的1.7亿美元。在线游戏收入同样呈下滑态势,从2015年的逾6.3亿美元,下降到2019年的4.4亿美元。

简言之,搜狐自身的广告游戏业务,收入是一直下滑的状态。自有业务的不断萎缩,反映到资本市场,就是市值跌去九成,如今已不足8亿美元。

失去搜狗,张朝阳连2亿美金都挣不到

图:搜狐的收入逐年下滑

近5年,支撑搜狐财报维持在年收入18亿美元规模,是计入合并报表,来自搜狗的收入。搜狐公司去年的营收是18.4亿美元,其中搜索和搜索相关的广告盈利就超过了10亿美元,也就是说搜狗在2019年贡献的收入,占到了搜狐总收入的一半以上。

但是,随着搜狗退市,成为腾讯的全资子公司,其收入不再计入合并报表,搜狐连这一点儿装点门面的营收都要失去了。

最近几年,张朝阳一直在等待一个转身,一个可以将搜狐拉回到互联网主战场的机会。

他将赌注押在两个自媒体平台,一个是搜狐号为主的图文自媒体,以搜狐新闻客户端为代表,一个是搜狐视频自媒体平台,以搜狐视频为载体。

张朝阳认为抓住5G时代带来的视频内容的机遇,以长短视频结合的方式,可以带领搜狐视频再次崛起。

失去搜狗,张朝阳连2亿美金都挣不到

图:张朝阳

而梦想照进现实的时刻,是搜狐需要直面广告收入和游戏业务连续下滑的现状,被给予厚望的搜狐视频同样是常年亏损的情况。

也是在这样的背景下,张朝阳选择出售搜狗。一方面它能减少搜狐集团的亏损。今年一季度的财报电话会议,张朝阳特意跟各位分析师强调,搜狐今年第一季度的亏损虽然是1800万美元,但是扣除搜狗的亏损,亏损减少到约800万美元。

另一方面,出售搜狗能带来近12亿美元的现金。腾讯对搜狗发起的要约收购,按照股价9美元收购,全部以现金的形式支付。这笔一次性的现金收入对希望继续振兴搜狐的张朝阳而言,是一次大规模的输血。

当然,搜狐能否重返昔日荣耀,还是要看自身能否有持续造血的能力。目前,这些迹象并不明显。

三季度财报显示,搜狐品牌广告营收为4100万美元,环比增长8%,但是同去年三季度相比,收入下降11%。在线游戏营收为1.01亿美元,收入同比下降6%,环比下降4%。

很显然,搜狐尚未走出营收不断下降的泥潭。

从2010年的节点开始算起,搜狐就没有吃到中国互联网行业的发展红利。它在社交、短视频、游戏领域纷纷落子,却没有掀起一点儿水花。主打社交,想要对抗微信的狐友,出道即巅峰,再没有然后。搜狐视频,因美剧禁令,而陷入一蹶不振之境,此后多番扶持,也没有回到视频赛道的第一阵营。

至于游戏业务,创造出《天龙八部》的经典游戏之后,它就再没有能留下记忆的游戏,搜狐畅游已经成为了一家梢部游戏公司。数字是对落后的直观反映,当王者荣耀日活跃用户超过1亿,甚至峰值时达到1.4亿用户,搜狐旗下的畅游游戏,电脑端游戏月活动账户平均总额为200万,手机端游戏月活动账户也仅有380万。

搜狐依靠门户起家,但是围绕门户却没做出更有影响力的产品,现在网易靠游戏、新浪靠微博,搜狐曾经靠搜狗,现在连搜狗也都卖掉了。

搜狐拥有的值钱财产就是楼,位于五道口核心地段的搜狐网络大厦、中关村核心区域的搜狐媒体大厦、石景山区八角东街的搜狐畅游大厦,三座大厦加起来的价值都比搜狐的市值值钱。

此外,还有张朝阳不服输的决心,一次次宣布复出,带领搜狐重回互联网舞台中心。只是,被时代抛弃的企业,努力划水,就能重新上岸吗?


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