巨头纷纷入场,斗鱼虎牙游戏直播双寡头格局会改变吗?

区块链 James 4个月前 (06-10) 39次浏览 已收录 0个评论 扫描二维码

游戏直播这一行业最近可以说成为了一块人人想要的大蛋糕。除了 “双寡头”斗鱼和虎牙,去年快手和 B 站都开始高调入场,气势汹汹地想要在这一发展迅速的市场上分一杯羹。

有趣的是,斗鱼(NASDAQ:DOYU)与虎牙这两家并未对新的竞争格局表示担忧,反而对 B 站、快手入局持乐观态度。斗鱼创始人、CEO 陈少杰认为 “快手的流量大,对整个行业提升是非常有利的,这对我们会有更好的促进作用”。虎牙董事兼首席执行官董荣杰则表示:“行业的竞争格局是稳定的”。

从这两家 Q1 营收的数据来看,虎牙 Q1 营收 24.1 亿元人民币,同比增长 47.8%,而斗鱼营收则为 22.8 亿元人民币,同比增幅高达 53%,甚至比虎牙还高一些。可见,“萌新”对手的入场并未影响这两大寡头的赚钱趋势,甚至斗鱼创始人兼 CEO 陈少杰还表示,未来仍将保持平台的高速增长。

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“老玩家们”为何如此自信?这与他们多年来的内容布局有很大关联。对于游戏直播来说,最重要、最能吸引用户关注的并不是直播本身,而是内容。以斗鱼为例,作为最老牌的游戏直播平台,通过多年积累完成了极其深厚的内容布局,这并非新入场 “玩家”能够短期追上的。

何为内容优势?首先是主播。斗鱼虎牙游戏主播上依然拥有强劲优势,尤其是斗鱼一方面拥有行业最多的顶级主播资源,与大股东紧密合作,另一方面其还对主播管理模式进行了优化,保障新星主播源源不断产出。在第一季度,斗鱼就利用直接管理头部主播与公会管理中长尾主播结合的主播管理模式,并在直播方面通过主动引导,或利用公会共同招募等方式引导优主播到新游戏开播,在稳固主播矩阵的同时控制了成本。

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其次,斗鱼腾讯的关系也是其内容优势的重要筹码。腾讯是斗鱼的第一大股东,持股比例 38%,背靠腾讯斗鱼掌握了绝大多数热门游戏版权与大型主流赛事的版权。还在 Q1 疫情背景下,众多电竞赛事遭遇停播或转移到线上。在这种不利因素下,斗鱼不仅转播了包括 LPL 春季赛、KPL 春季赛等 50 余场大型电竞赛事,还获得了 2019CFPL 职业联赛、SWC 拳皇世界赛总决赛、CSGO-blast pro 独家直播权。而据网传,斗鱼、虎牙与企鹅可能会根据共同股东腾讯的意志而合并,倘若真的实现合并,斗鱼虎牙之间的竞争局面就不复存在,共同抵御 “外敌”的优势将空前强大。

作为用户来说,哪家平台能够提供更丰富更多元的游戏直播内容和愉悦的使用体验,就能够获得青睐。因此,无论是寡头竞争还是多头拼杀,内容永远是游戏直播平台最迫切攻下的 “城池”。对于斗鱼来说,头部主播日常能够创造轻松有趣的直播内容赛事直播能给用户提供最专业的赛事解说、更优质的观赛体验。同时,平台也形成了非常浓厚的游戏电竞氛围。多方面因素良性驱动下,用户的粘性和活跃度始终保持行业领先。

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长远来看,游戏的直播行业仍然拥有较好的发展前景,市场空间也有极大的开发价值。据前瞻研究院预测,到 2022 年,游戏直播市场规模将达到 300 亿元左右。在如此广阔的市场下,新老玩家都面对着许多机会。然而,若想在这片市场中占领高地,需要在游戏电竞领域进行非常深入的耕耘,且聚集大量游戏用户形成良好的社区氛围。新平台仅仅通过签约个别主播,或者拿下个别游戏版权,短期内难以实现。


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